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“之前的房間沒裝空調(diào)，當作雜物間，現(xiàn)在有了二孩，就計劃做小書房。更關注空調(diào)的品牌、消費者好評度，如果不急需，618優(yōu)惠很關鍵?！编嵵莸耐蹑拢ɑ┱硎?18活動的優(yōu)惠。

受疫情影響，空調(diào)從年初開始漲價的趨勢在618期間暫告一段落。氣溫升高疊加618活動，6月初空調(diào)銷售環(huán)比略有好轉。不過，在原材料價格上漲與空調(diào)新能效的影響下，空調(diào)毛利率連年走低。而智能、健康的新風空調(diào)規(guī)模不斷擴大，成為企業(yè)布局方向。

不再漲價，6月初空調(diào)銷售環(huán)比略有好轉

氣溫升高，疊加618促銷，空調(diào)銷售本應迎來旺季，不過受疫情影響，空調(diào)市場表現(xiàn)不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)羅盤顯示，5月30日-6月5日，空調(diào)線上市場銷量同比下滑4.18%，銷售額同比上升2.68%；線下市場銷量同比下滑17.76%，銷售額同比下降6.62%。

“目前空調(diào)價格受原材料上漲，需求量下滑，也沒有降價?！痹詾榭粗械目照{(diào)618期間會降價，卻沒有降價的跡象，李明（化名）最后還是下單了。

2022年開年以來，塑料、銅、鐵、鋁等空調(diào)原材料成本居高不下，美博、新科、美的、海爾、格力、奧克斯等不少空調(diào)企業(yè)在春節(jié)后下發(fā)漲價通知，整體漲價幅度在5%-15%。漲價必然壓制了不少消費需求釋放，空調(diào)企業(yè)也將負重前行。

空調(diào)市場頹勢從年初延續(xù)至今，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度家用空調(diào)零售額線上同比增長1%，線下同比下滑13.6%。在本輪疫情嚴控下物流斷檔、安裝受限，奧維云網(wǎng)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至5月1日，線上銷售額同比下滑3.3%，而線下渠道整體下降接近20%。

本以為能在4月底配送安裝的空調(diào)，受疫情影響，到6月也沒安裝，北京朝陽區(qū)的陶濤（化名）還在“等待時機”。

而本輪疫情防控確實讓不少品牌商家無所適從，漲價也戛然而止。美的空調(diào)華東區(qū)銷售人員向新京報貝殼財經(jīng)記者介紹，“今年空調(diào)產(chǎn)品正在提升結構，推進以舊換新活動。目前空調(diào)產(chǎn)品并沒有漲價，反而降價了，6月部分空調(diào)產(chǎn)品售價相較于5月降了200元。”

“目前中高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)比低端產(chǎn)品好；產(chǎn)品價格沒有再漲了，可能新品上市定價會高些?！焙Ｐ趴照{(diào)相關負責人告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師方雪晴認為，今年空調(diào)銷售市場整體情況一直不樂觀，疫情沖擊經(jīng)濟，消費者與企業(yè)的信心不足。同時受天氣影響，盡管已進入夏季，但全國大部分區(qū)域仍未真正進入暑熱天氣，不過，空調(diào)的銷售會隨著氣溫增長有所好轉。

“對于國內(nèi)空調(diào)市場來說，五一是非常重要的窗口期，對上下游企業(yè)的信心維持起到比較關鍵的作用。各企業(yè)對于五一的預期比較高，五一期間的銷售力度也比618更大，但五一促銷未見成效，銷售情況不容樂觀。氣溫升高疊加618活動，6月初空調(diào)銷售環(huán)比略有好轉，但同比仍大幅下滑?！狈窖┣缃榻B。

毛利率持續(xù)走低，行業(yè)龍頭業(yè)績增長乏力

“過去30年，格力被空調(diào)’綁架’了?！苯?，董明珠在格力電器2021年度業(yè)績說明會上如此表示。近年來，空調(diào)龍頭格力電器與美的集團都在多元化、向B端轉型。不過，格力電器的空調(diào)產(chǎn)品營收占比居高不下，董明珠憂心也情有可原。

放眼行業(yè)，近年來的空調(diào)產(chǎn)業(yè)也隨房地產(chǎn)下行疲軟不振。2021年空調(diào)市場經(jīng)歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復、旺季降雨多等事件量額雙降。整體來看，格力電器、美的集團等空調(diào)龍頭2021年業(yè)績增速也有所放緩。

空調(diào)作為白電大哥，一度是格力電器與美的集團市值的動力引擎，美的集團2021年暖通業(yè)務營收1418.79億元，同比增長17.05%；毛利率21.05%，同比下滑1.85%。美的暖通業(yè)務規(guī)模近年來躍居行業(yè)首位，但毛利率已多年下滑。

毛利率下滑是全行業(yè)形勢，也不利于空調(diào)大戶格力電器，公司2017-2021年空調(diào)營收占總營收比重分別為83.22%、78.58%、69.99%、70.08%、68.71%。

格力電器2021年空調(diào)營收1317.13億元，同比增長13.96%；毛利率31.23%，同比減少3.54%。格力空調(diào)毛利率近兩年呈下滑趨勢。不過，格力空調(diào)毛利率多美的空調(diào)10個百分點。

近年來，海爾空調(diào)緊追不舍，2021年空調(diào)產(chǎn)品營收375.31億元，同比增長25.11%，毛利率27.93%，同比增加0.52個百分點。海信家電暖通空調(diào)業(yè)務收入304.03億元，同比增長30%；毛利率26.28%，同比下滑3.67%。由此觀之，美的空調(diào)薄利多銷，搶占市場份額；海信、海爾暖通營收規(guī)模膠著。

二線品牌毛利率更低，長虹美菱空調(diào)業(yè)務收入68.67億元，同比增長48.67%；毛利率7.33%，同比下滑4.91%。澳柯瑪空調(diào)營收5.14億元，同比增長58.88%；毛利率15.17%，同比增加2.34個百分點。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為，2017年空調(diào)行業(yè)總規(guī)模觸及天花板，市場增量空間越來越小。從2020年開始，疫情疊加原材料價格上漲，空調(diào)制造成本攀升，2021年是空調(diào)行業(yè)成本高壓下的極致演繹，在規(guī)模增長和企業(yè)盈利能力雙線承壓，空調(diào)行業(yè)進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新周期。

“空調(diào)新能效實施后，生產(chǎn)成本整體上升，很多三四線小品牌由于技術不高、規(guī)模較小，逐漸淘汰出局。目前空調(diào)市場競爭格局比較穩(wěn)定，格力、美的兩家至少占據(jù)60%的空調(diào)市場份額，海爾有超10%的市場份額，這三家占據(jù)了70%以上的市場份額?！奔译姰a(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬介紹。

智能、健康等功能依舊受關注

為了孩子能安靜入睡，曹云（化名）決定給小臥室安裝一個空調(diào)。“雖然是在618買的，但并不是看重優(yōu)惠，而是真缺個空調(diào)?？蛷d大空調(diào)不利于哄睡孩子，空調(diào)產(chǎn)品關注室內(nèi)機尺寸，內(nèi)外機安靜程度，電機性能，防直吹功能，品牌售后以及價格水平?！?/p>

如今消費者更看重空調(diào)產(chǎn)品的功能與性能。用戶李明選空調(diào)更關注價格、智能、能效、外觀、功能等方面。用戶陶濤購買空調(diào)主要關注靜音、省電，“之前主臥是三菱空調(diào)用得特別好，所以也想給次臥安一個。”

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認為，今年夏季空調(diào)銷售價格與去年整體持平，目前家電市場并不景氣，銷量增長乏力。目前空調(diào)產(chǎn)品消費兩極分化，一方面，智能、節(jié)能、健康、靜音等高端空調(diào)價格不菲，家用中央空調(diào)增長快速，高端市場需求擴大。另一方面，低價格的空調(diào)產(chǎn)品的市場需求也不小。

“線上渠道消費者不再僅關注價格，消費者更關注功能和實用性，新風、健康產(chǎn)品關注多，新風產(chǎn)品銷量增長?！焙Ｐ趴照{(diào)相關負責人告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。

奧維云網(wǎng)認為，智能、健康、舒適體驗逐步成為消費者關注的重點。從規(guī)?？葱嘛L空調(diào)2021年線上銷售額8.2億元，規(guī)模同比上升492.7%。不難看出，在優(yōu)質細分賽道里找到解決用戶痛點的方案，消費者也是愿意買單。

家庭中央空調(diào)近幾年市場表現(xiàn)也很火熱，從增速看已經(jīng)連續(xù)5年高速增長。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年家庭中央空調(diào)市場已經(jīng)突破550億元，成為整個家電市場增長最大亮點。家庭中央空調(diào)是目前企業(yè)不斷加碼的重要市場。

放眼今年空調(diào)市場表現(xiàn)，方雪晴認為，預計6月份空調(diào)生產(chǎn)不太可能增加，全渠道庫存與去年相比，以及接下來的天氣情況，均很不樂觀。預測7-8月份會有一波熱潮，2022年冷年旺季市場接近尾聲，對企業(yè)而言謹慎經(jīng)營更是必須的。