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說(shuō)明

1、2021年度市場(chǎng)綜述中所涉及的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)周期是指2021年1月到12月底。

2、市場(chǎng)綜述涉及到空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)概念是指制冷量小于12000w(5P)的窗機(jī)、分體掛壁機(jī)、分體柜機(jī)等等面向家庭用戶銷售的產(chǎn)品。

本綜述的統(tǒng)計(jì)渠道主要是圍繞著家用空調(diào)的流通領(lǐng)域而展開，部分品牌在局部產(chǎn)品上對(duì)流通渠道的劃分調(diào)整，也影響了這些產(chǎn)品的整體規(guī)模的變動(dòng)。

3、市場(chǎng)綜述中的出貨量是以工廠的開單量為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，該結(jié)果可能比市場(chǎng)的實(shí)際銷售量(到達(dá)消費(fèi)者手中的實(shí)際數(shù)量)要大。

4、市場(chǎng)綜述中的一些結(jié)論考慮到了上一年度庫(kù)存的消化因素。

5、按照我們對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集和推總的方法判斷，本綜述所涉及到的部分企業(yè)、部分區(qū)域的銷售量、銷售額以及各種機(jī)型的數(shù)量結(jié)構(gòu)等等數(shù)據(jù)的系統(tǒng)誤差可能達(dá)到20%。

6、個(gè)別圖表中的數(shù)據(jù)，并不能和歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行直接對(duì)比，因?yàn)樵诰幾摲菥C述過(guò)程中及今年工作過(guò)程中我們對(duì)上一年度中的一些數(shù)據(jù)進(jìn)行了必要的修正。

7、除特別說(shuō)明外，本綜述中所涉及的圖表均為我司獨(dú)立繪制。

8、市場(chǎng)綜述的數(shù)據(jù)收集和編撰過(guò)程中我們沒有收取任何企業(yè)和個(gè)人費(fèi)用。我們也不鼓勵(lì)任何企業(yè)與個(gè)人將該綜述或其中的觀點(diǎn)改編用于商業(yè)目的，由此出現(xiàn)的任何形式上的糾紛與我司無(wú)關(guān)。

2021年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)綜述

時(shí)光的刻筆在2021年留下了濃墨重彩的一劃，穿越疫情烽火的中國(guó)空調(diào)企業(yè)在過(guò)去一年并沒有放緩縱情向前的腳步，在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，有太多的力量催促著每個(gè)企業(yè)加速往前奮力奔跑，卻沒有一種力量能夠讓人停下來(lái)。但市場(chǎng)并不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)和個(gè)人意愿給予更多的紅利與機(jī)會(huì)，常態(tài)化的只有存量化博弈，還有那總是不期而至的各種黑天鵝事件，就像是疫情的散點(diǎn)式出現(xiàn)撕裂了工廠與渠道、產(chǎn)品與用戶的關(guān)系。

沒有一種充分市場(chǎng)化的產(chǎn)品一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，即便如此，中國(guó)的空調(diào)企業(yè)仍然偏愛于速度與規(guī)模，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都深刻地知曉，當(dāng)你慢人一步、落后一秒，仿佛就要面臨萬(wàn)丈深淵。跌落的企業(yè)以慘痛的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，為繼續(xù)向前者提供了養(yǎng)分，滋養(yǎng)出更為強(qiáng)大的企業(yè)或品牌。這或許就是存量化博弈最為無(wú)情與慘烈之處。

2021年有太多的元素支撐著這一年成為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展主邏輯的變化、數(shù)字化時(shí)代的版塊位移、雙碳目前的明確指向、全民健康化意識(shí)的高度覺醒、結(jié)構(gòu)化升級(jí)的集中迸發(fā)、變頻化周期的全面到來(lái)、智能化趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)共識(shí)、產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)的基本確立等等都在不同的層面，給中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)豐富的解構(gòu)效應(yīng)。過(guò)去一年國(guó)內(nèi)外空調(diào)市場(chǎng)中所有的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、價(jià)格指數(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、熱點(diǎn)現(xiàn)象，發(fā)酵出一個(gè)新趨勢(shì)：持續(xù)高增長(zhǎng)不再，結(jié)構(gòu)性高質(zhì)量增長(zhǎng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展主基調(diào)。

一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)

在2021年之前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)年份的同比下滑，在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)過(guò)去三十年多年的市場(chǎng)化過(guò)程中，還從來(lái)沒有出現(xiàn)過(guò)連續(xù)三年下滑的狀況，很慶幸，這種并不讓人愉快的歷史并沒有誕生，2020年因?yàn)橐咔榧爸案咴鲩L(zhǎng)、高庫(kù)存基數(shù)帶來(lái)的大幅下滑態(tài)勢(shì)在2021年戛然而止；只是，如果綜合各種外部條件、把時(shí)間往前追溯幾年且拉通了觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，2021年的增長(zhǎng)僅僅是一種恢復(fù)性增長(zhǎng)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的基本面未有大的變化。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)所有制造企業(yè)的出貨總量達(dá)到了8820萬(wàn)套，這一規(guī)模比上一年的8285萬(wàn)套增長(zhǎng)了6.46%，連續(xù)四個(gè)年份將整體出貨規(guī)模維持在8000萬(wàn)套以上。盡管2021年內(nèi)銷出貨量出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度并不如預(yù)期，而且與2018年度和2019年度的高峰還存在著一定的距離。

回顧國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)過(guò)去十年的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，出貨量規(guī)模的波動(dòng)越來(lái)越頻繁，十年中有四年的出貨量出現(xiàn)了下滑，每次下滑的幅度都不小。即便是2021年出貨量呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其實(shí)增幅并不大，僅高于2015年，要不是2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量因?yàn)橐咔閿U(kuò)大了降幅，2021年是否能夠出現(xiàn)增長(zhǎng)或許也是未盡可知。

就絕對(duì)出貨量而言，2021年8820萬(wàn)套的規(guī)模僅次于2019年的9180萬(wàn)套和2018年的9500萬(wàn)套，處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展歷史的第三位，考慮到房地產(chǎn)市場(chǎng)在近年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r、人口結(jié)構(gòu)的變化及宏觀經(jīng)濟(jì)的趨向，2018年9500萬(wàn)套的規(guī)模可能會(huì)是一個(gè)短期內(nèi)難以超越的記錄。不過(guò)，不能達(dá)到歷史性高峰并不意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就此會(huì)出現(xiàn)不可逆的下滑，由于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的歷史存量非常大，也給產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供了龐大的升級(jí)空間，家用空調(diào)內(nèi)需市場(chǎng)的變化主要就是集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。需要指出的是，由于2021年家用中央空調(diào)同樣出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，而且出貨額增長(zhǎng)幅度接近30%，這對(duì)家用空調(diào)的市場(chǎng)需求形成了明顯的擠壓效應(yīng)，進(jìn)而也弱化了家用空調(diào)在2021年的出貨量增勢(shì)。

二、先揚(yáng)后抑的2021年

經(jīng)過(guò)了2020年疫情洗禮的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)對(duì)2021年持有更高的預(yù)期，尤其是2020年后面幾個(gè)月出貨量的高增長(zhǎng)，進(jìn)一步激化了制造工廠和流通企業(yè)對(duì)之后的情緒；當(dāng)然，2021年起始階段出貨量的走勢(shì)也并沒有出人意料，寬幅增長(zhǎng)的狀態(tài)與2020年初因?yàn)橐咔樾纬傻氖袌?chǎng)熔斷形成了鮮明的反差。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年1月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體出貨量達(dá)到了650萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)幅度為22.64%，上一年的1月份月度出貨量是同比下滑33.38%，兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)呈現(xiàn)出兩種不同的走勢(shì)，而且相互之間的落差非常大，需要指出的是2020年1月份工廠放假較早，這也影響了產(chǎn)能及出貨量的釋放。

之后的兩個(gè)月內(nèi)銷市場(chǎng)的出貨量走勢(shì)進(jìn)入了一個(gè)寬幅高增長(zhǎng)的通道，2月份的出貨量為380萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)的幅度更是高達(dá)111.11%，這種翻番式的增長(zhǎng)幅度在產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上極其罕見。這種勢(shì)頭延續(xù)到了3月份，當(dāng)月出貨量是820萬(wàn)套，比上一年同月份增長(zhǎng)了86.36%。需要指出的是，這兩個(gè)月如此高的增長(zhǎng)幅度不可復(fù)制，造成如此大幅度增長(zhǎng)的主要原因就是2020年同期內(nèi)因?yàn)橐咔槭沟霉S開工率嚴(yán)重不足，而且彼時(shí)市場(chǎng)也處于一種停滯狀態(tài)，低基數(shù)效應(yīng)創(chuàng)造了2021年第一季的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

另外，從2021年新春過(guò)后，由于各種制造成本的集中式高速增長(zhǎng)，上游供應(yīng)端在基礎(chǔ)原材料采購(gòu)及部品制造上形成了明顯的觀望效應(yīng)，致使行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一波供不應(yīng)求的矛盾，而且當(dāng)時(shí)整機(jī)廠也連續(xù)推出了一連串的漲價(jià)舉措。在漲價(jià)預(yù)期下，渠道囤貨的積極性高漲，這也給2月份和3月份出貨量的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。如果當(dāng)時(shí)供應(yīng)端的材料及配件能夠足量供應(yīng)，該兩個(gè)月的出貨量將會(huì)更高，由此帶來(lái)的同比增長(zhǎng)幅度也會(huì)更大。

作為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)旺季前的關(guān)鍵一個(gè)月，2021年4月份的出貨量很能反映市場(chǎng)需求和渠道囤貨的基本狀況，當(dāng)月出貨量為790萬(wàn)套，盡管依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但同比增長(zhǎng)幅度僅為6.76%。對(duì)比3月份的相關(guān)數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，環(huán)比已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，這也給后期行業(yè)的出貨及終端零售蒙上了一次陰影。

果不其然，5月份的出貨量大約是890萬(wàn)套，雖然環(huán)比增長(zhǎng)了100萬(wàn)套，但是同比卻出現(xiàn)了15.64%的降幅。一方面，2020年5月份，疫情逐漸消退，走出疫情影響的制造工廠開始全面開工，之前被疫情壓制的渠道提貨和終端消費(fèi)情緒充分釋放，為了彌補(bǔ)當(dāng)年一季度的出貨損失，各個(gè)空調(diào)企業(yè)從5月份開始便火力全開地進(jìn)行產(chǎn)銷推進(jìn)，由此而形成了較高的歷史基礎(chǔ)。另外一個(gè)方面，2021年5月份之前終端的走勢(shì)并沒有跟得上高昂的出貨情緒，上游供應(yīng)端也漸漸回歸常態(tài)，供應(yīng)端與采購(gòu)端的供求矛盾得到了緩解。

6月份的狀況與5月份基本類似，當(dāng)月出貨達(dá)到了1100萬(wàn)套，盡管環(huán)比增長(zhǎng)了210萬(wàn)套，但是同比依然出現(xiàn)了6.78個(gè)百分點(diǎn)的降幅。6月份的出貨量也是整個(gè)2021全年出貨量的月度高峰點(diǎn)。7月份國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量依然維持在高位，1050萬(wàn)套的出貨規(guī)模同比增長(zhǎng)了7.14個(gè)百分點(diǎn)，只是環(huán)比出現(xiàn)了下滑。需要指出，每年的7月份因?yàn)槭峭臼展僦H，環(huán)比幾乎都呈下滑態(tài)勢(shì)，從無(wú)例外，這是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律所致。

自8月份開始，月度出貨量無(wú)論是環(huán)比還是同比陡轉(zhuǎn)直下，當(dāng)月740萬(wàn)套的出貨量同比下滑了1.99%，環(huán)比下滑的幅度更大；9月份的出貨量環(huán)比依然是下滑，但當(dāng)月680萬(wàn)套的出貨量同比出現(xiàn)了1.49%的增長(zhǎng)幅度。

第四季度每個(gè)月的出貨量走勢(shì)都不盡如人意。10月份的出貨量為560萬(wàn)套環(huán)比下滑了120萬(wàn)套，同比的降幅為2.61%，盡管降幅不大，但由此形成的趨勢(shì)對(duì)工廠和渠道的信心打擊很大。11月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然沒有得到改觀，530萬(wàn)套的出貨量同比降幅為3.64%，下滑的速度在加快；12月份環(huán)比有明顯增長(zhǎng)，2021年最后一個(gè)月出貨量達(dá)到了630萬(wàn)套，同比降幅收窄到了1.59%。

整個(gè)2021年月度出貨量走出了一條明顯的先揚(yáng)后抑的曲線，2020年前幾個(gè)月的低基礎(chǔ)給2021年同期的高增長(zhǎng)創(chuàng)造了便利條件。與此類似的是，由于2020年前期被壓抑的需求在后面幾個(gè)月集中釋放，進(jìn)而給2021年下半年出貨量帶來(lái)了一定的同比增長(zhǎng)壓力。所以，2021全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體出貨量的增長(zhǎng)，并非完全是由市場(chǎng)需求直接拉動(dòng)，很大程度上是市場(chǎng)經(jīng)歷了2020年疫情沖擊之后，進(jìn)入了一個(gè)恢復(fù)性階段。從趨勢(shì)上看，市場(chǎng)在后期將面臨更為沉重的增長(zhǎng)壓力。

三、量?jī)r(jià)齊漲推動(dòng)出貨額上行

漲價(jià)是2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)詞匯，事實(shí)上從2020年下半年開始，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)就已經(jīng)進(jìn)入了價(jià)格持續(xù)上升的通道，形成這種趨勢(shì)的直接原因就在于大宗原材料價(jià)格的持續(xù)高增長(zhǎng)，以占空調(diào)成本比重較大的銅為例，2020年上半年每噸銅價(jià)還不到4萬(wàn)元，但至2021年中每噸銅價(jià)已經(jīng)攀升至7萬(wàn)元以上，不僅僅是銅，鋁材、板材、鋼材等等材料的走勢(shì)幾乎都與此類似，還有包裝箱、泡沫、人工、物流配送等等，但凡是與空調(diào)產(chǎn)品制造相關(guān)的每個(gè)方面的成本都出現(xiàn)了上升。

各種材料價(jià)格及成本上升在一定階段直接扭轉(zhuǎn)了供求關(guān)系，這種矛盾在2021年新春過(guò)后陡然間集中爆發(fā)，在成本急速攀升的同時(shí)，春節(jié)之后工廠用工也存在著巨大的缺口；更為重要的是，上游供應(yīng)鏈的供給嚴(yán)重不足制約了整機(jī)制造的產(chǎn)能輸出，供不應(yīng)求成了2021年4月份之前的普遍現(xiàn)象，進(jìn)而也直接助推了空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的上升。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及變異中的疫情也是大宗原材料價(jià)格直線向上的原因，美元指數(shù)、原油指數(shù)等托底了材料價(jià)格，而巴西、澳大利亞等地由于疫情帶來(lái)的開工不足、國(guó)際化海運(yùn)能力降低擴(kuò)大了原材料供給端的矛盾，由此而直接激化了大宗材料價(jià)格的高位上揚(yáng)。

需求趨勢(shì)的變化也是推動(dòng)空調(diào)價(jià)格上升的關(guān)鍵因素，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的基本面已經(jīng)從原來(lái)的增量發(fā)展階段進(jìn)入了存量化博弈周期，不僅是用戶對(duì)空調(diào)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知發(fā)生了變化，用戶群體本身處于一個(gè)漸變的過(guò)程中，個(gè)性化、智能化、健康化、家居一體化、細(xì)分化趨勢(shì)非常明顯，這種相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)直接推高了空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)。

還有，自2021年7月份之后，在2020年實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范下，老能效產(chǎn)品已經(jīng)不能在市場(chǎng)上流通，變頻產(chǎn)品成為了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的主流，進(jìn)而也影響了產(chǎn)品出貨均價(jià)的上移。值得一提的是，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的頭部品牌的占比再次擴(kuò)大，由于頭部品牌的銷售價(jià)格普遍高于中小品牌，他們的占比越高行業(yè)出貨均價(jià)出現(xiàn)上升的概率也就越大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，受高成本推動(dòng)、供求矛盾沖擊、需求趨勢(shì)引導(dǎo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌格局影響，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨均價(jià)達(dá)到了2730元左右，同比上升了11.43%，內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)了連續(xù)兩年的價(jià)格上升，而且上升的幅度還得到了擴(kuò)大，2021年的這一同比增幅，為過(guò)去十年中的第二高，僅次于2016年的15.26%。

當(dāng)然，也有一些因素拉低了均價(jià)，其中一個(gè)就是中小品牌占比的上升，由于需求不足激化了市場(chǎng)的存量化競(jìng)爭(zhēng)，中小品牌為了謀求更多的發(fā)展空間，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、渠道體系等多個(gè)維度難以與大型企業(yè)相媲美的狀況下，不得不采取更為激進(jìn)的價(jià)格手段獲取更多的市場(chǎng)份額。尤其是在上半年，在新能效標(biāo)準(zhǔn)的影響下，為了快速消化老能效產(chǎn)品的庫(kù)存，很多的中小品牌基本都在以低價(jià)推動(dòng)庫(kù)存結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移。而且，受2021年前期出現(xiàn)的供不應(yīng)求行情刺激，一些利基品牌再次出現(xiàn)在市場(chǎng)上，從而也擴(kuò)大了中小品牌整體的占比。

綜上所述，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格的上升與市場(chǎng)需求變化的基本面并不相符，是材料成本變動(dòng)耦合產(chǎn)品、品牌結(jié)構(gòu)變量因素相互作用的結(jié)果，這種價(jià)格變化也并沒有改變各個(gè)空調(diào)企業(yè)的生存發(fā)展?fàn)顩r，很多上市公司關(guān)于空調(diào)產(chǎn)品的毛利率都出現(xiàn)了大幅下滑。不過(guò)，由此形成的價(jià)格漲幅擴(kuò)大趨勢(shì)給行業(yè)后期的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

價(jià)格上升帶來(lái)的直接結(jié)果之一便是擴(kuò)大了空調(diào)行業(yè)整體出貨額的增長(zhǎng)幅度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年所有空調(diào)企業(yè)的整體出貨總額達(dá)到了2410億元，同比增幅為18.72%，除了價(jià)格上升之外，出貨量的增長(zhǎng)也是出貨額上升的關(guān)鍵原因?；仡欀袊?guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)過(guò)去十年的出貨額變化態(tài)勢(shì)，2021年18.72%的增長(zhǎng)幅度盡管并不十分突出，但2410億元的整體出貨額卻是史上第二高度，僅次于2018年的2730億元。更為重要的是，2021年的出貨額以如此增幅扭轉(zhuǎn)了連續(xù)兩年的下滑態(tài)勢(shì)。對(duì)比出貨均價(jià)、出貨量的相關(guān)數(shù)據(jù)還可以發(fā)現(xiàn)，出貨額的變動(dòng)率顯得更大，最近十個(gè)年度內(nèi)有五年出現(xiàn)了下滑。(圖03、圖04)

四、庫(kù)存量再次降低

2021年不僅僅是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)量化規(guī)模、價(jià)格指數(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)的關(guān)鍵年份，也是商業(yè)形態(tài)、模式創(chuàng)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)字化工具和思維在研產(chǎn)供銷每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都得到了大面積的滲透，對(duì)用戶消費(fèi)場(chǎng)景、渠道體系也形成了明顯沖擊，空調(diào)行業(yè)由此進(jìn)入了一個(gè)全場(chǎng)景覆蓋階段。

一方面，傳統(tǒng)電商之于家用空調(diào)的商業(yè)化紅利釋放速度大幅放緩，而且線上的成本與費(fèi)用已經(jīng)與線下體系相差無(wú)幾，由于線上平臺(tái)所銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重心偏于中低端價(jià)位，之于企業(yè)盈利水平的提振作用越來(lái)越弱；另外一個(gè)方面，頭部企業(yè)近年來(lái)新零售變革趨向于穩(wěn)定，越來(lái)越多的企業(yè)愈加傾向于線下體系的拓展。而且，線上終端本身也在分化，以小紅書、抖音為代表的內(nèi)容電商及直播形式的興起，給商業(yè)模式的變革提供了豐富的元素，也給企業(yè)在終端建設(shè)上提供了更多路徑。

除了快速分化的商業(yè)場(chǎng)景在給庫(kù)存消化帶來(lái)眾多類型的終端的同時(shí)，企業(yè)比以往任何時(shí)候更加重視用戶導(dǎo)向模式，更何況，在新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的影響下，上半年的去庫(kù)存化是很多企業(yè)的重點(diǎn)工作。另外，過(guò)去一年工程項(xiàng)目的增量比較明顯，這不僅給家用中央空調(diào)等商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)造了優(yōu)異的市場(chǎng)份額，也帶動(dòng)了家用空調(diào)精裝配套規(guī)模的上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2021年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存量降到了2430萬(wàn)套，同比降幅為7.25%，庫(kù)存量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)年度都出現(xiàn)了下降，這表明空調(diào)企業(yè)在進(jìn)銷存方面的結(jié)構(gòu)再次得到了優(yōu)化。(

庫(kù)存量降低的主要原因其實(shí)并不是市場(chǎng)需求趨勢(shì)的引導(dǎo)，更大程度上是企業(yè)自身的渠道策略和用戶思維起到了關(guān)鍵作用。越來(lái)越多的企業(yè)都把終端作為了產(chǎn)品流通的核心牽引所在，并持續(xù)強(qiáng)化送裝一體的能力，效率化思維和用戶導(dǎo)向邏輯成為行業(yè)主流，進(jìn)而降低了傳統(tǒng)大壓貨大分銷模式之于庫(kù)存量的影響力。如果不是下半年部分企業(yè)為了追求財(cái)務(wù)報(bào)表指標(biāo)的變化，2021年庫(kù)存量可能會(huì)得到進(jìn)一步的下降。

2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的庫(kù)存量創(chuàng)下了最近五個(gè)年度的新低，這之于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在后期的發(fā)展是一種利好作用，給2022年留存出了合適的渠道囤貨空間，有利于新產(chǎn)品快速進(jìn)入終端體系，更有利于節(jié)能化、低碳類產(chǎn)品的普及，助推碳達(dá)峰、碳中和宏觀目標(biāo)在家用空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)的落地。

五、品牌份額兩頭升中間降

這么多年以來(lái)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局其實(shí)非常穩(wěn)定，以格力、美的和海爾為代表的三大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)牢牢把控著寡頭壟斷地位；不過(guò)在2021年，這種格局在得到進(jìn)一步夯實(shí)的同時(shí)，市場(chǎng)份額細(xì)分到品牌群體上也出現(xiàn)了一些變化，即頭部品牌群體和后部品牌群體的份額均得到了提升，而中間品牌群體中很多企業(yè)的份額卻出現(xiàn)了下降。

中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)近二十年以來(lái)，但凡是市場(chǎng)環(huán)境不太好的年份，頭部品牌的占比往往都得到了提升，2021年也不例外，強(qiáng)者越強(qiáng)的頭部效應(yīng)愈加明顯，這在格力和美的的出貨量占比上得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年格力和美的兩大頭部品牌在行業(yè)整體出貨量中的占比達(dá)到了67.46%，該數(shù)據(jù)比上一年度的66.26%提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)五個(gè)年份以來(lái)，這一占比處于持續(xù)上升的狀態(tài)；而且，最近四個(gè)年度中的占比都穩(wěn)定在60%以上。事實(shí)上，過(guò)去十年中，只有2016年和2017年度的占比在60%以下，最高峰出現(xiàn)在2015年度，兩大品牌的綜合出貨量占比高達(dá)71.78%。值得一提的是，格力和美的總出貨量同比增幅達(dá)到了8.38%，該增幅也超過(guò)了行業(yè)總量的增長(zhǎng)幅度，表明頭部品牌對(duì)整體市場(chǎng)的走勢(shì)起到積極的拉動(dòng)作用。

過(guò)去一年中，無(wú)論是格力還是美的，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量都呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而格力的年度出貨量規(guī)模依然在3000萬(wàn)套以上，繼續(xù)占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，不過(guò)，格力和美的之間的差距得到了進(jìn)一步的縮短。美的通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品功能化創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、多品牌布局等等舉措對(duì)格力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位形成了挑戰(zhàn)。

盡管2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的整體增幅不大，而且各自變量因素眾多，材料成本高漲，存量化博弈加劇，但是品牌數(shù)量又一次出現(xiàn)了增長(zhǎng)，空調(diào)產(chǎn)品特殊的渠道游戲規(guī)則和季節(jié)性需求特征總是能夠吸引社會(huì)化資源進(jìn)入這一領(lǐng)域，一個(gè)典型的例子就是TOYO空調(diào)重現(xiàn)市場(chǎng)。

同時(shí)，也有一些品牌在產(chǎn)銷規(guī)模上提升較快，美博、夏寶、韓電等等企業(yè)在2021年的出貨量都維持在100萬(wàn)套以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年產(chǎn)銷規(guī)模在100萬(wàn)套以上的企業(yè)達(dá)到了10家，比2020年多出了3家企業(yè)。

而一部分擁有空調(diào)項(xiàng)目的大型家電企業(yè)在2021年度的市場(chǎng)銷售狀態(tài)并不理想，年度出貨量甚至出現(xiàn)了較大幅度的下滑，頭部企業(yè)和后部品牌在動(dòng)態(tài)演變過(guò)程中采取的有針對(duì)性的舉措，及這些大型家電企業(yè)自身的調(diào)整舉措，讓一些中間品牌在2021年度的市場(chǎng)表現(xiàn)略顯尷尬。

從2021年末頭部企業(yè)面向2022年的調(diào)整策略來(lái)看，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)給中小品牌留存出更為豐富的發(fā)展機(jī)會(huì)。一方面，頭部品牌正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，弱化中低端品牌與產(chǎn)品的銷售占比，強(qiáng)化高毛利產(chǎn)品與品牌的市場(chǎng)銷售增速，進(jìn)而希望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變；另外一個(gè)方面，頭部企業(yè)對(duì)線下渠道的重視程度越來(lái)越高，這有利于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)孕育出更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。由此而使得頭部品牌的均價(jià)再次上升，給后續(xù)品牌提供了一定的價(jià)格空間。

六、三大品牌占比創(chuàng)六年新高

不僅僅是格力和美的，海爾在2021年的出貨量同樣實(shí)現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)，這三家企業(yè)在過(guò)去一年的出貨總量都在1000萬(wàn)套以上；不僅如此，這三大企業(yè)與后續(xù)企業(yè)之間的份額差距也被進(jìn)一步拉大，三大品牌在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的占比得到了又一次的提升，這種競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)地位短期內(nèi)無(wú)可撼動(dòng)。

為了便于更為清晰地梳理出國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌格局細(xì)分變化，我們按照年度出貨量將所有制造企業(yè)劃分為三大陣營(yíng)，第一陣營(yíng)即格力、美的和海爾；第二陣營(yíng)是年度出貨量在100萬(wàn)套至1000萬(wàn)套之間的品牌集合；第三陣營(yíng)則是年度出貨量在100萬(wàn)套以下所有企業(yè)和品牌的集合。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一陣營(yíng)即三大品牌的總出貨量在行業(yè)出貨總量中的占比在2021年達(dá)到了77.67%，該占比數(shù)據(jù)達(dá)到了近六年以來(lái)的新高，僅次于2015年度的79.91%。由于三大品牌的增長(zhǎng)量超過(guò)了行業(yè)總量的增幅，在存量化格局中，三大品牌占比的上升對(duì)后續(xù)部分品牌的份額進(jìn)行了明顯的擠壓效應(yīng)。

第三陣營(yíng)的占比在2021年內(nèi)出現(xiàn)了下滑，5.78%的占比達(dá)到了近十年以來(lái)的第二低位，僅僅高于2015年不到0.8個(gè)百分點(diǎn)。事實(shí)上，該陣營(yíng)中的品牌數(shù)量還得到了提升，只是由于每個(gè)品牌的出貨量實(shí)在是偏低，而一些具有成長(zhǎng)性的品牌進(jìn)階至第二陣營(yíng)，變相地降低了第三陣營(yíng)的出貨量占比。

從出貨量占比數(shù)據(jù)的變化已經(jīng)反映出出貨量同比數(shù)據(jù)的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一陣營(yíng)的總出貨量同比增長(zhǎng)了8.56%；第二陣營(yíng)的總出貨量同比增長(zhǎng)了16.55%；而第三陣營(yíng)的總出貨量同比出現(xiàn)了37.39%的降幅，這一降幅也創(chuàng)下了歷史新高，中小品牌及外資品牌在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的整體份額達(dá)到了一個(gè)歷史性的低點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境變化、需求演變態(tài)勢(shì)越來(lái)越有利于大型企業(yè)的發(fā)展，尤其是新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，沒有了技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)的小型空調(diào)企業(yè)不得不通過(guò)價(jià)格舉措和靈活的營(yíng)銷方式，在利基市場(chǎng)尋求生存空間。需要指出的是，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然存在著一些擦邊球品牌，及一些在能效標(biāo)準(zhǔn)上存在著有待觀察及爭(zhēng)議的產(chǎn)品。

七、外資品牌出貨量難止頹勢(shì)

曾經(jīng)在上個(gè)世紀(jì)九十年代給中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)起到啟蒙作用的外資品牌近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂是每況愈下，即便是中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)趨勢(shì)、用戶需求趨勢(shì)、結(jié)構(gòu)化升級(jí)趨勢(shì)越來(lái)越適合外資企業(yè)的產(chǎn)品與品牌特性，但這并沒有讓外資品牌能夠在近年來(lái)扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，相反，在國(guó)潮情緒高漲的當(dāng)下，在中國(guó)企業(yè)持續(xù)提升技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力的大背景下，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是出貨量規(guī)模還是份額占比持續(xù)下滑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年外資企業(yè)在我國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨總量?jī)H為180萬(wàn)套，比上一年份的210萬(wàn)套下滑了14.29%。需要指出的是，一些在中國(guó)制造企業(yè)通過(guò)OEM或者ODM方式的產(chǎn)銷量并未納入統(tǒng)計(jì)范疇之內(nèi)，不過(guò)，這部分的產(chǎn)銷量有限。

對(duì)比過(guò)去十年的數(shù)據(jù)走勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，2021年外資企業(yè)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了十年來(lái)的最低谷，在整體市場(chǎng)走出連續(xù)兩年下滑泥淖的同時(shí)，外資企業(yè)的整體出貨量卻出現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)年度的下滑；而且，近三年來(lái)的同比降幅都在10%以上，過(guò)去十年中，外資企業(yè)有七年的產(chǎn)銷規(guī)模呈同比下降狀況，該類品牌群體在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展境況可見一斑。

2021年外資企業(yè)整體在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的占比份額僅為2.04%，比上一年度的2.53%又下滑了將近0.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占比已經(jīng)連續(xù)下降了五年，達(dá)到了國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)自市場(chǎng)化以來(lái)的一個(gè)最低點(diǎn)。

外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展與行業(yè)整體趨勢(shì)明顯脫節(jié)，一方面，中國(guó)空調(diào)企業(yè)通過(guò)對(duì)技術(shù)研發(fā)的不斷投入，完全掌控了產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)，品質(zhì)和技術(shù)能力并不弱于外資企業(yè)；另外一個(gè)方面，外資企業(yè)在渠道端、營(yíng)銷端等方面的短板一直沒有得到有效彌補(bǔ)，相反，在中國(guó)空調(diào)企業(yè)紛紛進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新、新零售變革的時(shí)候，外資企業(yè)的商業(yè)體系建設(shè)依然偏于傳統(tǒng)。

當(dāng)然，空調(diào)產(chǎn)品本身也并不是多數(shù)外資企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)所在，甚至在本部層面已經(jīng)進(jìn)行了戰(zhàn)略型的投資轉(zhuǎn)移，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)與工藝創(chuàng)新缺乏持續(xù)性的投入，在中國(guó)空調(diào)企業(yè)咄咄逼人的營(yíng)銷推廣和貼身廝殺式的終端競(jìng)爭(zhēng)面前，外資企業(yè)幾乎毫無(wú)抵抗之力，出貨量規(guī)模和市場(chǎng)占比份額的下降也就成為了必然。

更何況，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)用戶群體及他們對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知也正在發(fā)生變化，年輕一代用戶將逐步成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求主體，他們生長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)外資品牌既往的輝煌沒有足夠的印象；而國(guó)產(chǎn)企業(yè)通過(guò)互動(dòng)式品牌推廣方式，全面迎合年輕一代用戶群體的消費(fèi)需求和個(gè)體偏好。

后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)還激發(fā)出了更為澎湃的國(guó)潮情緒，這些都在推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也給外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的拓展提出了更大的挑戰(zhàn)。就過(guò)去一年外資企業(yè)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的舉措來(lái)看，該品牌群體在中國(guó)市場(chǎng)的逐漸式微幾乎是不可逆轉(zhuǎn)。

八、產(chǎn)品全面變頻化與細(xì)分化并行不悖

產(chǎn)業(yè)政策對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品格局變化的作用要比需求本身的演變來(lái)得更為直接而迅猛，2008年變頻能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，一舉將變頻空調(diào)推入一個(gè)前所未有的快速普及通道，從過(guò)去十年的出貨量數(shù)據(jù)可以看出，除了2016年因?yàn)樾袠I(yè)整體出現(xiàn)巨大下滑而致使變頻空調(diào)的出貨量也呈大幅下降之外，其他年份變頻空調(diào)的出貨量呈連續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)變頻空調(diào)的出貨量達(dá)到了8010萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)的增幅，變頻空調(diào)的占比在2021年達(dá)到了90.82%。無(wú)論是出貨量還是市場(chǎng)份額，變頻空調(diào)在2021年都攀升到了一個(gè)歷史性的高度。

正如2008年首個(gè)變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的推出一樣，新能效標(biāo)準(zhǔn)在前年的實(shí)施是中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全變頻時(shí)代的關(guān)鍵推手，在該產(chǎn)業(yè)政策的要求下，定速空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)力大幅弱于變頻產(chǎn)品，進(jìn)而引導(dǎo)絕大多數(shù)制造企業(yè)紛紛把變頻空調(diào)作為了主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)銷。當(dāng)然，2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體出貨量中還有將近900萬(wàn)套仍然是定速機(jī)，大量的中小品牌在技術(shù)和制造上難以實(shí)現(xiàn)全面變頻化，不得不將產(chǎn)品矩陣集中在定速產(chǎn)品上。

從變頻空調(diào)這一品類中的品牌布局來(lái)看，與整體市場(chǎng)幾乎是如出一轍，不過(guò)，一直以變頻作為核心產(chǎn)品的外資品牌在其中的占比相較于整體市場(chǎng)略有不同，相關(guān)份額高于在整體市場(chǎng)中的占比，但這并不是說(shuō)過(guò)去一年外資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)如何優(yōu)異，完全是因?yàn)樽冾l空調(diào)的對(duì)比基數(shù)低于整體市場(chǎng)。就后期而言，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比還將進(jìn)一步提升，這種提升趨勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在出貨層面，畢竟2021年上半年定速空調(diào)在產(chǎn)業(yè)政策允許范圍之內(nèi)還可以流通，后期在終端零售層面變頻空調(diào)也將占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

除了產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)本身的品質(zhì)化需求正在推動(dòng)與牽引變頻空調(diào)在后期的消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大之外，站在更為宏觀視野上看，“3060”碳達(dá)峰碳中和遠(yuǎn)期戰(zhàn)略的實(shí)施，將指引所有產(chǎn)業(yè)為社會(huì)化節(jié)能水平的提高作出更多的努力；相對(duì)而言，變頻空調(diào)在這方面是擁有更富宏觀和戰(zhàn)略語(yǔ)境的產(chǎn)品。

在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將變頻化浪潮掀到歷史最高峰的同時(shí)，細(xì)分化的產(chǎn)品趨勢(shì)也開始全面迸發(fā)出來(lái)，其中一個(gè)最為典型的代表就是新風(fēng)空調(diào)，新風(fēng)類產(chǎn)品在歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)的普及率都很高，但在中國(guó)市場(chǎng)目前仍然處于起步階段。前兩年，格力、美的、海爾等等主導(dǎo)品牌均在家用空調(diào)產(chǎn)品上疊加新風(fēng)功能，2021年，TCL、海信等等企業(yè)在新風(fēng)空調(diào)上也開始全面發(fā)力，后期這類產(chǎn)品將擁有愈加豐富的發(fā)展機(jī)會(huì)。

廚房空調(diào)也是產(chǎn)品細(xì)分化發(fā)展的路徑之一，由于廚房場(chǎng)景下油煙較重、溫度相對(duì)較高，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品提出更高的要求；還有側(cè)重于靜音舒適睡眠的臥室空調(diào)、注重遠(yuǎn)距離送風(fēng)的客廳空調(diào)等等也都在功能化創(chuàng)新上有所建樹。當(dāng)然，還有智能化空調(diào)，2021年的智能化已經(jīng)走出了早期簡(jiǎn)單的人機(jī)遠(yuǎn)程連接的傳統(tǒng)模式，進(jìn)入了去中心化式的人機(jī)交互新周期，尤其是格力、美的、海爾、TCL等等企業(yè)在套系化產(chǎn)品上進(jìn)行重點(diǎn)投入之后，以用戶體驗(yàn)為中心的多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，將智能化推向了一個(gè)新高度。

家用空調(diào)還有一個(gè)細(xì)分化的演變趨勢(shì)即以一臺(tái)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多種空氣類產(chǎn)品的功能，將用戶生活及工作環(huán)境中與空氣相關(guān)的溫度、濕度、新鮮度等等關(guān)鍵要素集成在一起進(jìn)行綜合調(diào)控。美的、海爾在這類產(chǎn)品上的表現(xiàn)較為突出。事實(shí)上，隨著用戶對(duì)自我健康關(guān)懷意識(shí)的進(jìn)一步提升，市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的功能要求，已經(jīng)從傳統(tǒng)的制冷制熱基礎(chǔ)功能走向更多附加值的創(chuàng)新型功能演變，這將會(huì)驅(qū)動(dòng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)后期在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新上投入更多的資源，健康化已經(jīng)是空調(diào)產(chǎn)品格局結(jié)構(gòu)性升級(jí)的主軸所在。

九、出口量連續(xù)六年增長(zhǎng)

在疫情陡然爆發(fā)的2020年，出口市場(chǎng)走出了一條先抑后揚(yáng)的曲線，受疫情的影響，全球空調(diào)的生產(chǎn)向中國(guó)制造進(jìn)一步集中，當(dāng)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)大幅下滑的時(shí)候，出口市場(chǎng)依然出現(xiàn)了6.23%的增幅。尤其是在下半年，出口端長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求狀況，上游供應(yīng)鏈和國(guó)際化物流也增加了產(chǎn)品輸出的壓力。這種良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)到了2021年。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)所有空調(diào)制造企業(yè)的出口總量達(dá)到了6570萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了8.51%。不僅出口連續(xù)六個(gè)年度來(lái)一直保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，6570萬(wàn)臺(tái)的出口量創(chuàng)下了歷史新高；而且，2021年8.51%的增長(zhǎng)幅度相較于2020年得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，而且這一增長(zhǎng)幅度也是近四年以來(lái)的新高，中國(guó)制造在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)中的中心地位展露無(wú)遺。

相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口市場(chǎng)依然存在著非常豐富的需求空白點(diǎn)，而且結(jié)構(gòu)性升級(jí)的空間更大，除了歐盟個(gè)別國(guó)家和日韓之外，對(duì)能效等級(jí)的要求幾乎都低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，北美和南美地區(qū)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于邊緣化的窗機(jī)產(chǎn)品卻是當(dāng)?shù)氐闹髁髌奉愔?；在歐美地區(qū)，移動(dòng)式空調(diào)的需求量也非?？捎^。

如果說(shuō)2020年的出口量在月度推移上是呈現(xiàn)出先抑后揚(yáng)的走勢(shì)，那么2021年度則是一條微笑曲線。2021年1月份，750萬(wàn)臺(tái)的出口量同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)47.06%；即便是適逢春節(jié)假期影響了生產(chǎn)節(jié)奏，2月份的出口量也有470萬(wàn)臺(tái)，同比增幅是20.51%，3月份的出口量達(dá)到了全年的最高峰即760萬(wàn)臺(tái)，但是卻出現(xiàn)了8.43%的降幅。第一季度的這種增長(zhǎng)速度和走勢(shì)，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頗為類似，低基數(shù)效應(yīng)帶來(lái)了同比高速度增長(zhǎng)走勢(shì)。

之后的幾個(gè)月，出口市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的波動(dòng)，4月份出口同比下降，降幅不大，僅為2.74%，5月份和6月份的出口量成同比增長(zhǎng)狀態(tài)，增長(zhǎng)幅度分別是14.05%和9.26%，7月份又出現(xiàn)了下滑，同比降幅是2.13%。從8月份開始，出口市場(chǎng)又一次進(jìn)入了一個(gè)持續(xù)性增長(zhǎng)的通道，每個(gè)月的月度出口量同比均增長(zhǎng)，增幅從2.86%至12.12%不等，盡管增速都不大，但由此形成的增長(zhǎng)勢(shì)頭折射出了出口市場(chǎng)積極樂觀的預(yù)期。